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月17日，勇士队在客场击败波士顿凯尔特人队，夺得2021-22赛季NBA总冠军，成为八年内6次进入总决赛、4次夺冠的王朝。在此之前，勇士队

花了三年时间重建一支在总决赛失利后分崩离析的球队，由于关键球员的受伤，勇士队有几个赛季的报销，并且存在严重的人员老化问题。

团队的文化贯穿始终

再强的球队，也打不过伤病和时间的蹂躏，王朝戛然而止之后，勇士队是沉沦还是重建，继续争夺总冠军？老板乔·拉科布（Joe Lacob）用真钱给出了答案。当凯文·杜兰特（Kevin ）离开球队，克莱·汤普森（Klay ）因伤获得本赛季的报销时，拉科布（Lacob）继续吝啬阵容增援，为签下凯利·乌布雷（Kelly Oubre）支付的6800万美元额外奢侈税就证明了这一点。

2010年，拉科布和一群投资者以4.5亿美元的“天价”收购了勇士队。当时，球队战绩起伏不定，“稳稳”在西部垫底，但拉科布却高喊着五年夺冠的豪言壮语，谁也没想到他真的会在2015年夏天兑现诺言。

自从拉科布接手以来，勇士队逐渐树立了全力以赴赢球的球队文化，哪怕球队很多核心球员因为伤病长期缺席，他们也没有刻意放出来，而是敢于投资，敢于冒险，一举一动都有风险投资思维的影子。这保证了比赛的质量，也为球队中的年轻球员提供了很好的发展机会，而乔丹·普尔（Poole）正是在这段时间里完成了自己的蜕变。

此外，勇士队也没有错过升级阵容的机会。当杜兰特的离开成为事实时，勇士队签下并交易了德安吉洛·拉塞尔（D'），然后用拉塞尔换来了安德鲁·威金斯（ ），球队的4号位，年薪3000+百万。昔日，这位经常被诟病不够努力的“枸杞保温杯老板”，在勇士队重生，不仅得分稳定，而且在篮板和防守上也不遗余力，为球队的总冠军增添了极其重要的砝码。

“这里有一种成功的文化，他们总是能激发出人们最好的一面。”威金斯在总决赛第5场比赛后的新闻发布会上说。在天王山的关键之战中，威金斯砍下26分和13个篮板，两项数据领跑全队，无疑是球队获胜的最大贡献者。

当然，这支勇士队的核心是斯蒂芬库里，一个勤奋、有胜利意识的领袖。很少有球星愿意在季后赛中连续四场替补出场，这对球队来说是一个很好的榜样。总决赛期间，勇士队两度大比分落后，库里强势回应，力挽狂澜。只要库里在场上，他就能拉动凯尔特人队的防守体系和策略，自己得分，为队友创造更多机会，他的超级巨星就展现出来了。

值得一提的是，这是他和汤普森、德雷蒙德格林在一起的第10个赛季，用总经理鲍勃-迈尔斯的话来说，他没想到兄弟俩时隔10年还坐在一起，无话不谈，这是球队文化最明显的体现。

更重要的是，勇士队在夺冠时并没有“透支”未来。他们正在全力以赴赢得冠军，同时也考虑到年轻球员的发展。高选秀新秀乔纳森·库明加和摩西·穆迪不仅在常规赛中打球，而且在西部决赛中都是奢侈品。如果不出意外的话，詹姆斯-怀斯曼将在下赛季的常规赛中复出，而阵容更加完整的勇士队，依然是总冠军的争夺者。

拉科布的到来和库里的成长，让勇士队变成了一支专业、专注、有竞争力、团结快乐的球队。当这样的系统运行时，中间可能会有一些曲折，但最终它仍然会带领他们走向胜利。

让比赛更好，更方便观看

和

勇士队一样，NBA这三年也经历了很多波折，过去的“莫雷事件”和后面的疫情问题，都是硬骨头。但NBA也有一个已经运行了75年的体系，他们还是从联盟的核心出发——提供好看的篮球比赛，比赛的奇观是推广、营销等一切营销行动的基础。

近年来，很多球迷对一些球员频繁的作弊和犯规行为感到厌恶，他们怀念过去激烈的对抗和短兵相接的比赛场景。因此，在赛季开始前，NBA就对几种犯规作弊行为出台了新规则，故意犯规的进攻球员不仅不吹哨，进攻犯规还可以被吹哨。延伸阅读：NBA打击“作弊犯规”，哈登的手和裁判的哨声都停了下来。

NBA这样做，一方面是为了保证比赛的流畅节奏，另一方面是为了鼓励对抗，让球员敢于出手，提高比赛的乐趣。SB对本赛季的新规则进行了调查，87%的受访者喜欢新的处罚标准。“我们希望有一个公平的机会来竞争，充满激情和技巧，我们希望篮球像篮球一样打球。NBA高级副总裁兼裁判发展和培训主管Monte 在接受ESPN采访时表示。

此外，NBA在过去三个赛季都设置了入围赛制度，让分区第9和第10的球队有机会进入季后赛。从收视率来看，附加赛确实吸引了不少球迷观看，也为季后赛做了很好的热身。更重要的是，附加赛让排名较低的球队看到了季后赛的一瞥，增加了季后赛席位争夺的戏剧性和强度，并在一定程度上防止了表现不佳的球队在赛季后半段分崩离析。

值得一提的是，5月18日，NBA报道称，NBA仍在讨论创建季中锦标赛，如果发生，最早将在2023-24赛季推出。同时，联盟也在讨论“战术犯规”吹罚的修改，当防守者故意利用犯规扰乱进攻者的快攻时，裁判可以判罚罚球和罚球。这样的规则改变，其实是为了保护攻击者的快速攻击机会，让游戏有更多的“表现时刻”因斯布鲁克勇士足球俱乐部，提高游戏的乐趣。

从这个角度来看，NBA对附加赛制的效果和罚球量表的调整感到满意，愿意继续深化。从数据来看，NBA已经开始提高比赛的乐趣，也得到了实实在在的好处。

2021-22赛季是NBA自疫情以来第一个完全取消体育场上座率限制的完整赛季，这对联盟的票房和收视率来说是一个巨大的推动力。

4月12日，NBA公布的一组数据显示，ABC、ESPN和TNT本赛季常规赛收视率较上赛季增长19%，平均观众人数为160万，为2018-19赛季以来最高。此外，NBA Pass订阅者数量增长了30%，社交媒体平台上的视频浏览量增长了7%，达到130亿。

到季后赛时，东西部决赛的平均观众人数接近700万，是自2018年以来的最高水平。此外，总决赛前五场比赛的平均观众人数达到1208.7万人次，同比增长26%，创下近三年来的新高。

社交媒体平台的数据也不甘落后。6月7日，据Front报道，截至东西部决赛，NBA在社交媒体平台上的浏览量累计达到50亿次，同比增长32%。其中，35亿来自，另有1.5亿，与上一季相比增加了两倍多。

对于NBA来说，这是他们努力通过社交媒体平台制作多种内容的结果。更重要的是，NBA是年轻人的热门平台，NBA在这两个社交媒体平台上的关注度飙升，这对年轻球迷群体的实现和联盟影响力的扩大有着深远的影响。

这

社交媒体平台上收视率和人气的反弹自然导致了NBA赞助收入的增加。NBA本赛季的赞助收入比上赛季增长了13%因斯布鲁克勇士足球俱乐部，达到16亿美元，再创历史新高。据IEG统计，第一大赞助类别仍是科技公司，赞助金额为1.7亿美元，第二大类别是加密货币行业，赞助金额从1亿美元到1.5亿美元不等因斯布鲁克勇士足球俱乐部，其中92%的赞助费来自、、、FTX和这五家公司。（延伸阅读：从提高奥运旅行费到收取“足球篮球”主流联赛，加密货币的体育营销已经起飞）。

另一方面，NBA在疫情期间允许私募基金对球队进行投资，大大提高了球队股权交易的灵活性和活跃度，成功稳定了球队的估值。

以勇士队为例，2021年5月，他们购买了球队5%的股份，成为第一家购买NBA球队股权的私募股权公司，球队整体估值接近55亿美元。（延伸阅读：NBA球队股东迎来PE时代，勇士队出售估值55亿美元）。

按照这个估值，拉科布等人花4.5亿美元收购球队，确实是“白菜价”。而随着球队夺冠和大通中心的继续使用，勇士队的球队估值势必会继续增长。根据《福布斯》公布的最新数据，勇士队的估值已经达到了56亿美元，仅次于纽约尼克斯队的58亿美元。

从结果来看，NBA已经

证明了其系统承受风险的能力，拥有一支NBA球队的吸引力也有所增加。近日，勒布朗·詹姆斯（James）和弗洛伊德·梅威瑟（Floyd）都表达了想要拥有一支NBA球队的愿望，两人都希望这支球队在拉斯维加斯。（延伸阅读：拉斯维加斯的体育帝国：职业球队竞相进军赌场）。

中国市场重回正轨

在中国市场，NBA也开始“收复失地”。

3月30日，中央电视台转播了本赛季首次对阵洛杉矶快船队和犹他爵士队的NBA比赛。而且，央视这次的重播，不仅仅是像2020年一样转播两场总决赛，而是逐步恢复NBA比赛的正常转播，后续的直播中可以看到广告投放。此外，咪咕在上赛季尝试在IPTV这边转播NBA比赛后，今年以2亿左右的总价买下了NBA联赛通行证的版权，为期四年。延伸阅读：新赛季开始，5维度剖析腾讯与咪咕的NBA转播大战。

随着央视的转播和广告投放，咪咕的“续约”，腾讯的播出，NBA在中国市场慢慢重新占据了一席之地。在保证比赛观赏性的前提下，再加上过去几年积累的观众群，NBAIP依然具有吸引力和竞争力。而且，由于疫情的影响，国内很多体育联赛长时间比赛或固定地点举办比赛，不仅影响了票房和收视率，也在一定程度上让NBA更加突出。

NBA转播恢复，NBA国产品牌营销

也在回暖，越来越多的国产品牌球鞋出现在NBA球场上，一些跨界品牌也开始加入。NBA在中国市场的占有率正在逐渐增加，这是联盟希望看到的局面，对老板来说也是有利的。

5月19日，ESPN发布报道称，他们研究了NBA40家大股东的资产分布情况，与中国市场相关的总资产超过100亿美元。其中，布鲁克林篮网队老板蔡崇信拥有53.5%的中国市场相关资产，排名第一，其次是萨克拉门托国王队老板保罗·雅各布（Paul），超过30%。

对于这些老板来说，NBA正在逐步修复与中国市场的关系，这确实是一件好事，这不仅可以减轻他们的舆论压力，还可以让他们利用这样的标签在中国发展业务。

NBA在中国市场的发展

可以说是一帆风顺，但当“莫雷事件”突然引起轩然时，联盟并没有急于取得成绩，而是以相对温和的方式修补了与中国市场的关系，向中国球迷示好。比如，在NBA成立75周年之际，联盟专门针对中国市场拍摄了宣传片，用中国市场和中国球迷讲述了NBA的故事。季后赛期间，NBA还邀请了年轻艺术家，通过面团成型、陶瓷、变脸等中国传统艺术形式为球队加油。

与此同时，NBA也在积极布局其他市场，寻找更多的增长点。新赛季，勇士队和华盛顿奇才队将在日本埼玉县进行两场季前赛，这也是自疫情以来联盟首次在美国以外的地方举行比赛。

勇士队和奇才队无疑是在日本举办比赛的最合适选择。勇士队球衣广告的赞助商是日本电子商务平台乐天，双方于5月23日宣布续约。CNBC援引联盟消息人士的话称，根据新合同，乐天将每年向勇士队支付4000万美元，这直接是之前合同的年度赞助费的两倍，排名联盟第一。至于奇才队，他们的队里有日本球员八村塁，他们还将在新赛季推出樱花主题的城市版球衣。虽然这件球衣的设计灵感来自华盛顿标志性的樱花，但樱花也是日本的象征之一，很明显他们想进军日本市场。

此外，密尔沃基雄鹿队和亚特兰大老鹰队还将在阿布扎比进行两场季前赛，这是NBA赛事首次在阿联酋举行。NBA将季前赛放在从未涉足过的城市，自然希望吸引更多的球迷观看比赛，扩大联盟的规模和影响力。

除了季前赛，NBA还要为劳资谈判协议做准备。现有的集体谈判协议将在 2023-24 赛季到期，但可以提前一个赛季撤回，双方都可以选择在 12 月退出协议。根据ESPN此前的报道，双方计划在休赛期进行深度谈判，将涉及新周期收益分成、劳资双方各项权益等议题。

值得一提的是，本-西蒙斯（Ben）和凯里-欧文（Kyrie ）本赛季都因为外貌问题与球队发生冲突，再加上近年来球星们的嗓音越来越大，一些球员在合同期内公开要求球队交易自己，这可能会加剧劳资纠纷。

上座率不再受到限制，收视率和收入正在回升，NBA的艰难时期已经结束。面对集体谈判、权利谈判等新挑战，联盟也可以像勇士队那样，做正确的事，然后等待好的结果。