如今，足球产业已成为世界上最大的产业之一。 世界各地的公司都在从事这样或那样的体育赞助活动：要么资助比赛日俱乐部项目，要么成为新赛季的官方装备供应商，要么成为场馆的场地赞助商之一。 然而，品牌在赞助体育资产时，还必须处理好与球迷、球队、市场的矛盾关系：

赞助商和粉丝

事实上，一些大公司现在赞助了整个场馆。 然而，为球场命名也会引起球迷群体的不满。 例如，当体育老板迈克·阿什利（Mike ）计划将圣詹姆斯公园（St James' Park）更名为竞技场（Arena）时，就引发了球迷的强烈不满。 粉丝实际上讨厌改变。 场内场外的一次改变就表明俱乐部的一些制度不合适。 如果情况不断变化，长期计划就无法实施。

话虽如此，毕竟凡事有利有弊。 赞助商支付的大笔资金可用于未来的各种投资。 因此，足球产业离不开赞助商。 例如，博彩运营商32Red近年来赞助了利兹联、格拉斯哥流浪者、阿迪顿维拉和斯旺西城等多支球队。 事实上，它仍然是利兹联队的球衣赞助商。

赞助计划、大企业和足球队常常齐头并进。 资金是一切事物的纽带。 有人会说，一些有钱的俱乐部太贪婪了。 他们每年赚很多钱，但很少做慈善工作。 其实，这有点不公平，也有点幼稚。 英超球队为社区服务做了大量工作，赞助商也积极参与。

活跃在足球界的另一家大型赞助商是阿联酋航空。 皇马、巴黎圣日耳曼、阿森纳等都是阿联酋航空赞助的球队。 尽管阿联酋航空一直是阿森纳的忠实赞助商，但很多球迷仍然不确定这样的赞助商能够陪伴球队多久。

2006年，当阿森纳从海布里球场搬到酋长球场时，大多数球迷都认为阿森纳将迎来一个新时代。 许多人相信温格将带领阿森纳取得突破。 不过，从阿森纳近十年来的表现来看，它很难跻身欧洲顶级俱乐部的行列。

一些球迷声称阿联酋航空在补贴门票费用或签下著名球员方面做得不好。 如果换用其他赞助商，球队可能会取得更好的成绩。 然而，这实际上不能归咎于阿联酋航空，因为它不负责俱乐部的日常运营。

32Red和是两种不同类型的公司，但他们都是体育赞助领域的主要参与者。 当谈到足球赞助的利润和支出时，两家公司无疑意见一致。 两家公司都赞助了许多顶级球队，并都帮助其赞助的球队在赛场上取得更好的成绩。

赞助商及团队

我们以英超俱乐部的球衣赞助商为例。 2015-2016赛季2024最新英超球队关系，不到一半的英超俱乐部被博彩公司占据，占比35%2024最新英超球队关系，本赛季这一比例增加至50%。 有人认为，从商业角度来看，博彩公司赞助俱乐部也不失为一个好主意。 然而2024最新英超球队关系，从长远来看，这很难反映出俱乐部辉煌的历史。

英超球衣赞助中，各赛季博彩公司占比变化的数据来源：

2015-2016赛季，20支英超球队中最好的组合之一是英国电子品牌Veho和南安普顿，它将俱乐部的价值与企业的创新内涵联系在一起。 埃弗顿的昌啤酒和莱斯特城的王权免税店是两个消费品牌。 莱斯特城的情况更加特殊，因为赞助商王权集团实际上是球队的所有者。

大多数老板都喜欢呆在幕后。 不过，成为球衣赞助商后，王权集团更接近俱乐部的场上成绩，能够发挥更大的品牌价值。 还有其他更搭配的组合吗？ 例如，红牛可以赞助曼联或利物浦，这不仅与品牌颜色相匹配，还增强了各自品牌的内涵。 过去日立赞助利物浦、三星赞助切尔西就是很好的例子，为俱乐部带来了更多创新和成功的元素。 另外，另一种测试方法是看球队是否愿意穿着某个品牌赞助的球衣。

尽管足球界完全禁止赌博，但2016-2017赛季，有10支英超球队选择了博彩公司作为球衣赞助商。 2015-2016赛季，有7支球队选择了博彩公司。 人们很容易得出这样的结论：如果是一支财力雄厚、能够吸引国际公司的球队，一般不会选择赌博行业进行赞助。 而如果是市场吸引力较小的球队，选择博彩公司似乎会带来更多的收入。

赞助商和营销

英超俱乐部的收入一般来自三大方面：比赛日收入（门票、餐饮、招待等）、媒体收入（主要是电视转播权）和商业收入（主要是赞助收入，但球衣收入所占比例通常为不是最大的。）

然而，不同的俱乐部在每个部分的收入会有所不同。 像曼联这样大的俱乐部从球衣和电视转播权上获得的收入比大多数球队要多得多。 本赛季，曼联将从雪佛兰获得 4700 万英镑，从英超电视转播权获得 1.5 亿英镑。 大多数俱乐部从球衣赞助中赚取 600 万英镑，从电视转播权中赚取约 1.25 亿英镑。

英超联赛2016-17赛季球衣赞助概览

这说明什么？ 球衣赞助仍然是球队受欢迎程度的最佳指标。 大公司通常希望赞助富有的球队，并向更大的粉丝群推广他们的产品和服务。

大多数欧洲顶级球队都有球衣赞助商。 球衣赞助可以为俱乐部带来巨额收入。 不过，球衣赞助也存在不少问题。 这是因为俱乐部与其赞助商的相关性不够。 大多数情况下，俱乐部在选择赞助商时往往会采取“价高者得”的策略。 外界可能会说，这没有问题。 当然，你能赚的钱越多越好。 事实上，情况不一定如此。

体育赞助真的只是钱多钱少的问题吗？ 如果合作关系选择得当，不仅能为俱乐部带来收入，还能通过相互联系产生长期价值。 这对于赞助商来说同样重要。 赞助商与俱乐部合作后，可以利用球队的愿景、价值观和知名度，赋予品牌更多内涵，强化企业形象，产生更多收入。

合适的赞助商往往能够与粉丝和社区产生共鸣，增加参与度，建立和谐关系，与粉丝群体互动。 这将使赞助商处于领先地位，并使投资得到回报，而不是仅仅浪费金钱。 这是品牌最需要的。